A grande odisseia olfativa da Chanel

16 Dec 2022
By Ana Murcho

Chama-se Le Grand Numéro de Chanel e é uma viagem olfativa pela história de todas as fragrâncias Chanel. A nova exposição da maison parisiense é uma experiência imersiva que desafia os conceitos de jornada sensorial.

Chama-se Le Grand Numéro de Chanel e é uma viagem olfativa pela história de todas as fragrâncias Chanel. A nova exposição da maison parisiense é uma experiência imersiva que desafia os conceitos de jornada sensorial.

Numa das manhãs mais geladas de dezembro, em que os flocos de neve se espalhavam pelas ruas da cidade, Paris vestiu-se de gala para a inauguração de Le Grand Numéro de Chanel, a mais recente extravaganza da maison parisiense. Entramos no Grand Palais Éphémère, que normalmente acolhe os desfiles da marca, e somos confrontados com um espetáculo que mistura música, dança, magia, instalações de arte, mesas de blackjack e realidade virtual, e temos a certeza de que quaisquer expectativas que pudéssemos ter sobre este lançamento foram amplamente ultrapassadas. Mais do que uma simples exposição, esta odisseia olfativa é uma jornada apaixonante pelos perfumes Chanel – e, ao mesmo tempo, um tributo a um imenso legado que remonta a 5 de maio de 1921, quando nasceu o icónico Nº5. “A perfumaria da Chanel tem um propósito existencial. Le Grand Numéro de Chanel é uma viagem emocional, uma oportunidade para descobrir todas as facetas de uma fragrância e o papel que [cada uma] desempenha.” As palavras são de Thomas du Pré de Saint Maur, curador da exposição e Head of Global Creative Resources for Fragrance & Beauty, Fine Jewelry & Watches da Chanel, e resumem na perfeição aquilo que podemos esperar de uma visita ao Grand Palais Éphémère.

Dividida em cinco salas, cada uma dedicada a um perfume, Le Grand Numéro de Chanel começa numa impressionante praça, coberta por um céu de símbolos cintilantes. É neste espaço, para o qual se entra através de uma porta que replica o formato do frasco do Nº5, que encontramos alguns dos ícones da maison, como o leão (referente ao signo de mademoiselle), a túlipa, o duplo C e, como não poderia deixar de ser, o incontrolável número 5. A atmosfera é de festa, algures entre uma tenda de circo e um glamoroso casino. É aqui que tudo começa, é daqui que se parte para a aventura da descoberta de cada fragrância Chanel. Por detrás das cortinas de cada sala estarão as estórias que dão vida a composições complexas, verdadeiras concentrações vitais de energia que evoluem eternamente, como a pele de cada um de nós.

Para um grande perfume, uma grande homenagem. As várias divisões dedicadas ao Nº5 começam no exato momento em que o perfumista Ernest Beaux apresentou a Coco Chanel a famosa quinta amostra da intemporal fragrância, estendem-se aos anúncios publicitários que lhe deram vida – incluindo os maravilhosos vestidos de Alta-Costura que Nicole Kidman e companhia usaram nas suas versões televisivas – e passam pelas múltiplas interpretações artísticas que foram feitas a partir deste ícone da cultura pop, casos de Chanel Nª5, de Andy Warhol, ou de Walking Chanel Perfume Bottle, de Laurie Simmons. Pelo meio existe a possibilidade de cheirar a sua versão mais pura, observar uma série de documentos históricos ligados à sua conceção, e ver um dos primeiros frascos criados por Gabrielle Chanel – um elemento que, à semelhança do perfume que resguarda, acabaria por ser revolucionário pela sua simplicidade e pelas suas linhas sóbrias. Do nome ao próprio cheiro (algo que parecesse “um estilo e não uma flor”), o Nº5 foi avant-garde em todos os sentidos. À frente do seu tempo e intemporal, é um ideal de feminilidade e de poder que se estende a todas as mulheres, de todas as idades. Não será exagerado assumir que é ele o maior protagonista de Le Grand Numéro de Chanel porque, no fim de contas, é ele o maior protagonista do majestoso portefólio de fragrâncias Chanel. Tal como refere Hélène Fulgence, Head of Patrimoine da Chanel, o Nº5 era uma coisa que tinha de acontecer: “Quando Ernest Beaux lhe apresentou a quinta amostra, foi uma revelação impressionante; Gabrielle Chanel não escolheu esta nova fragrância, ela reconheceu-a.”

A sala dedicada a Chance tanto um cabaret como o backstage de uma sala de dança – ou será, em vez disso, um salão de jogos? O perfume mais atrevido e jovial da maison é um convite à diversão e à alegria, num misto de possibilidades infinitas. Aqui é possível tentarmos a nossa sorte numa mesa de blackjack ou assistirmos a truques de magia, sempre rodeados da incrível atmosfera Chance, aquela que nos convida a sermos nós próprios, qualquer que seja a situação. Seguimos caminho para a minicidade azul meia-noite que acolhe Blue, a fragrância masculina por excelência. Podem ser seis da manhã ou seis da tarde, aqui a atmosfera é de horizontes que nunca acabam. Mais uma vez somos confrontados com a multiplicidade dos aromas de Blue, do mais suave ao mais intenso, o que só prova que, para a Chanel, os perfumes transcendem o tangível para se transformarem numa experiência emocional. Coco Mademoiselle recebe-nos numa série de salas irreverentes e inesperadas, que começam numa maravilhosa parede grafitada por onde pendem candelabros de cristal. Todos os detalhes contam, das peças de roupa e acessórios que mademoiselle poderia levar numa viagem – e elas estão aqui, expostas, uma por uma – aos objetos de design que estariam no seu quarto. Coco Mademoiselle é uma heroína romântica, mas também é uma exploradora, uma revolucionária, uma lutadora. Quem seremos nós?

A última sala recebe Les Exclusifs de Chanel, dezoito obras de arte em forma de fragrância, cada uma delas com a sua personalidade e caráter. É aqui que verdadeiros “psicólogos do olfato” nos questionam sobre os nossos gostos e hábitos, com o intuito de descobrir a nossa fragrância. Como no divã de um psicólogo, é aqui que partilhamos, sem medo, o nosso alter ego. Porque há sempre um Les Exclusifs de Chanel para cada um de nós. “Uma fragrância é uma ligação ao mundo que nos rodeia, uma forma de nos mostrarmos ao mundo; expressa a nossa personalidade tal como as roupas que vestimos ou os nossos maneirismos. Uma fragrância revela mais uma faceta, algo que não pode ser transmitido de outra forma.” A afirmação de Olivier Polge, In-House Perfumer-Creator da Chanel, concluem de forma soberba a sensação com que ficamos depois da visitarmos Le Grand Numéro de Chanel. Uma fragrância nunca é apenas uma fragrância, ainda mais se for uma fragrância Chanel.

Le Grand Numéro de Chanel, Grand Palais Éphémère, Paris, entrada livre.Mais informações em grand-numero.chanel.com