Livro de História: Chanel

17 Aug 2018
By Vogue Portugal

Não se queimaram soutiens, mas nem por isso a emancipação feminina foi menos significativa: desapertaram-se espartilhos, alargaram-se cinturas, libertaram-se as mulheres. Nasceu Chanel.

Não se queimaram soutiens, mas nem por isso a emancipação feminina foi menos significativa: desapertaram-se espartilhos, alargaram-se cinturas, libertaram-se as mulheres. Nasceu Chanel.

Jackie Kennedy, 1962 © Condé Nast Archives; Getty Images;

Modelo vestida por Chanel, em 1932 © Condé Nast Archives; Getty Images

Modelo vestida por Chanel, em 1954 © Condé Nast Archives; Getty Images

1958 © Condé Nast Archives; Getty Images;

Modelo vestida por Chanel, em 1936 Modelo vestida por Chanel, em 1935 © Condé Nast Archives; Getty Images

Marion Molehouse, vestida por Chanel, em 1926 © Condé Nast Archives; Getty Images

MODELOS VESTIDAS POR CHANEL, EM 1930 © Condé Nast Archives; Getty Images

Coco Chanel, 1932 © Condé Nast Archives; Getty Images

Gabrielle, 1929 © Condé Nast Archives; Getty Images

Modelo vestida por Chanel, em 1927 © Condé Nast Archives; Getty Images

Marion Molehouse, vestida por Chanel, em 1929 © Condé Nast Archives; Getty Images

Alden Gay, vestida por Chanel, em 1924 © Condé Nast Archives; Getty Images

Coco Chanel em 1954 © Condé Nast Archives; Getty Images

Anne St. Clair, vestido por Chanel, em 1955 © Condé Nast Archives; Getty Images;

Modelo vestida por Chanel, em 1936 Modelo vestida por Chanel, em 1954 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão 1996 © Condé Nast Archives; Getty Images

Ines de la Fressange e Karl Lagerfeld © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão, 1979 © Condé Nast Archives; Getty Images

Ines de la Fressange, 1986 © Condé Nast Archives; Getty Images

Outono/Inverno, 1978 © Condé Nast Archives; Getty Images

1983 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão, 1984 © Condé Nast Archives; Getty Images

1972 © Condé Nast Archives; Getty Images

Brigitte Bardot com uma 2,55, 1963 © Condé Nast Archives; Getty Images

Coco Chanel, 1962 © Condé Nast Archives; Getty Images

Jane Fonda, 1965 © Condé Nast Archives; Getty Images

Jean Shrimpton, 1966 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão 1972 © Condé Nast Archives; Getty Images

Campanha do Perfume Chanel Nº5 com Catherine Deneuve © Condé Nast Archives; Getty Images

Modelo vestida por Chanel, em 1990 © Condé Nast Archives; Getty Images

Hillary Swank, 2005 © Condé Nast Archives; Getty Images

Vanessa Paradis, 2005 © Condé Nast Archives; Getty Images

Outono/Inverno 2001 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão 2003 © Condé Nast Archives; Getty Images

Outono/Inverno 2004 © Condé Nast Archives; Getty Images

Nicole Kidman para Chanel Nº5, 2004 © Condé Nast Archives; Getty Images

Karolina Kurkova 2001 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão 2000 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão 2002 © Condé Nast Archives; Getty Images

Karl Lagerfeld 2000 © Condé Nast Archives; Getty Images

Outono/Inverno 2010 © Condé Nast Archives; Getty Images

Marion Cotillard 2008 © Condé Nast Archives; Getty Images

Coco Avant Chanel, 2009

Charlotte Casiraghi 2005 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão 2005 © Condé Nast Archives; Getty Images

Primavera/Verão 2007 © Condé Nast Archives; Getty Images

Outono/Inverno 2015 © Condé Nast Archives; Getty Images

Outono/Inverno 2014 © Condé Nast Archives; Getty Images

Chanel, Coleção de Métiers d’Art

Lily-Rose Depp por Karl Lagerfeld para Chanel Eyewear

Chanel Haute Couture SS2014, com Karl Lagerfeld e Hudson Kroenig © Getty Images

Chanel Resort 2013

Chanel Cruise 2013

Chanel Haute Couture SS2013

Clemence Poesy e Blake Lively © Condé Nast Archives; Getty Images

Chanel Cruise 2013 © Condé Nast Archives; Getty Images

Campanha do perfume Chanel Nº5 com Brad Pitt

Chanel Primavera 2016

Sigrid Agren por Jean-Paul Goude para Chanel Chance

Chanel Métiers d'Art 2015

Lindsey Wixson e Anna Ewers por Karl Lagerfeld para Chanel

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“Swear it on Chanel”, pedia Carrie Bradshaw, como se a etiqueta fosse o objeto mais sagrado à face da Terra. E, no que toca à Moda, talvez seja. Porque se o nome Chanel se vulgarizou (pelo menos ligeiramente), é apenas porque o seu contributo para o estilo e, consequentemente, para a sociedade, não pode ser medido apenas em peças de roupa. Mas antes em vanguardismo.Estávamos em 1910. Gabrielle Chanel já havia conquistado as damas da alta sociedade com os seus chapéus e, apoiada pelo namorado – Arthur “Boy” Capel – abriu a sua primeira loja, no número 21 da Rue Cambon, com o nome de Chanel Modes. A especialização em chapéus e acessórios rapidamente se desdobrou para roupa.Três anos depois, expande o negócio para Deauville, e viu-se no sítio certo, à hora certa. Com a Primeira Grande Guerra, a elite parisiense foge da capital com uma pressa que não lhe deixa carregar o guarda-roupa e, uma vez em Deauville, recorrem ao conforto das criações de Coco. A escassez de tecido durante a guerra forçou a criadora a trabalhar em jersey, até então reservado para roupa íntima masculina. A sua ousadia triunfa. Obstinada com a ideia de quebrar a silhueta feminina tradicional, Coco Chanel recusa a Moda dos opulentos vestidos com espartilho, preferindo uma aparência mais andrógina, feita de vestidos direitos e calças – destinadas, na altura, apenas aos homens.No pós-guerra, a empresa prospera e emprega cerca de 300 trabalhadores. Em plena ascensão, em 1921, Gabrielle adquire dois novos edifícios na rue Cambon, amplia a sua loja e lança a sua própria marca de perfumes. É ao perfumista da corte russa, Ernest Beaux, a quem é confiada a elaboração da primeira fragrância: o famoso n º 5. Curiosamente, Ernest Beaux tinha apresentado a Coco Chanel conjuntos de amostras numeradas de 1 a 5 e de 20 a 24. A escolhida foi a nº5.

Em 1926, Coco Chanel criou la petite robe noir: um vestido preto - cor inédita na Alta Moda, pois era reservado ao luto. Este modelo, inspirado no uniforme que a própria usara no orfanato, é felicitado pela Vogue e apelidado de “Ford Chanel” - tal como o modelo T da marca de carros, tornou-se no mais acessível dos looks da mulher moderna. Um misto entre luxo e contenção, entre classicismo e modernidade, entre eterno e contemporâneo, elevava-se como um dos ingredientes-chave do motim contra os códigos de vestuário impostos pela sociedade. “Com uma camisola preta e dez filas de pérolas revolucionou a maneira como nos vestimos”, dizia Christian Dior. Mas a quebra com a Belle Époque não terminava aqui.No mesmo ano, Chanel introduziu o impermeável e o blazer com botões dourados nas suas linhas de Alta-Costura. Em 1929, decide lançar uma loja de acessórios. O estilo é exportado para os Estados Unidos e as suas criações seduzem grandes estrelas como Greta Garbo e Marlene Dietrich. As mulheres desabrochavam de cabelo curto e vestidos fluidos que não lhes acentuavam a curvas. Brincavam com(o) os rapazes, dançavam e davam os créditos da palavra chic a Coco.

Grande amante de joias, Chanel lança, em 1924, um estúdio para a sua criação. Em tempos de crise económica, em 1932, lança a sua primeira coleção de Alta-Joalharia. Mas a Segunda Guerra Mundial precipita o declínio da Maison, e, embora Gabrielle empregasse cerca de 4000 trabalhadores, é forçada a fechar as lojas e exila-se na Suíça.Não retornará até ao início dos anos 50, um período de glória para Christian Dior e o seu New Look, com o retorno ao classicismo, contrário à sobriedade reivindicada por Coco. E aqui está a diferença entre um nome e um ícone: Gabrielle revolucionou a Moda não uma, mas duas vezes.A Casa Chanel reabre em 1954. Aos 71 anos, Coco decide afirmar o seu estilo com inúmeras peças marcantes – Karl Lagerfeld chama-lhes les éléments éternels. Em 1955, a carteira em pele matelassé – que ficaria conhecida como 2.55 (por ter sido criada em fevereiro desse ano), surge na sua versão definitiva e, em 1957, as sabrinas bicolores com a ponta preta são um sucesso. A marca continua a ser popular desde então: jersey, tweed, botões e presilhas de uniforme, casacos, bijuteria, calças para mulheres, motivos em forma de camélias, laços pretos, e pérolas - todos assinados por Coco Chanel e símbolos de estilo até hoje. Coco foi a stylist original, a mulher que trabalhava com bases e as elevava a necessidades, que sabia o que as mulheres precisavam antes de elas perceberem. A 10 de janeiro de 1971, Gabrielle Chanel deixa o mundo com 88 anos, no seu apartamento em Paris. No dia seguinte, é apresentada a sua ultima coleção de Alta-Costura, com aplauso da crítica.Philip Guibourgé, continua o trabalho da criadora e, em 1978, lança a primeira linha de pronto-a-vestir da marca. Após 10 anos de entrada e saída de outras casas, o génio Karl Lagerfeld – que trabalhou na Balmain, Fendi e Chloé – impõe-se como o herdeiro de Coco Chanel, em 1983.Reinventado os símbolos mais preciosos de Gabrielle, Lagerfeld reinventa a maison a cada estação, em explosões de criatividade que não cessam de provocar ovações e obsessões. Novos objetos de desejo são apresentados ao lado dos pilares Chanel, apoiados por um diretor criativo com amor à arte, amor à história e amor a Coco. “Nada é mais bonito que a liberdade do corpo”, dizia Gabrielle. Mas o mundo acrescenta que “nada é mais bonito que Chanel”.