The final copy of Ilon Specht: a história do mítico slogan da L’Oréal Paris

As palavras “Porque Eu Mereço” estão na origem de algumas das melhores rotinas de self-care; até porque, por detrás de uma autoestima sem limites nem rodeios, escondem-se momentos que exigem que nos lembremos do nosso verdadeiro valor. Para celebrar uma das frases mais icónicas no que à beleza feminina diz respeito, a curta-metragem, The final copy of Ilon Specht, leva-nos numa retrospetiva pela vida da publicitária que criou o mítico slogan da L'Oréal Paris.

Em 1971, com apenas 23 anos, Specht, copywriter na agência McCann, fez uma declaração poderosa: uma espécie de manifesto feminista em quatro palavras. Perante um mundo tendencialmente regido por homens, a frase "Because I'm Worth It" (“Porque Eu Mereço”) desafiou as normas da sua época e ousou elevar a criatividade publicitária a patamares até então desconhecidos. Em nome da incansável luta pelo empoderamento feminino, a frase tornou-se o mítico slogan da L'Oréal Paris, alterando para sempre a história da marca e o rumo da publicidade e indústria da beleza. Criado para a linha Préférence Hair Color da L'Oréal Paris, o lema assume a importância das mulheres e prioriza a sua autoestima, defendendo que cada mulher vale o investimento em produtos de beleza premium.

The final copy of Ilon Specht, o documentário de Ben Proudfoot (vencedor de dois Óscares), é uma produção conjunta entre Breakwater Studios e Traverse 32, e estreou no Festival de Cinema de Tribeca em junho do ano passado, tendo conquistado o prémio de Melhor Curta-Metragem Documental em diversos festivais ao redor do mundo. Com apenas 17 minutos, a curta-metragem é um retrato íntimo que termina com um discurso impactante de Specht, que morreu em abril de 2024.

Com um percurso como lema da L’Oréal Paris há mais de 50 anos, a frase é um dos slogans atuais mais antigos da história, tendo sido traduzida em 40 línguas. Agora, conquista um novo objetivo: ser a estrela de uma curta-metragem documental.