Loewe Show in a Book

Jonathan Anderson é o mestre do phygital. Depois de show in a box e show in a wall, chega-nos show in a book. A coleção masculina que apresentou foi uma homenagem a Joe Brainard, um dos pioneiros da Pop Art. 

Às redações de todo o mundo chegou um coffee table book com uma retrospetiva do trabalho de Joe Brainard, que marcou o passo para a coleção de inverno da divisão masculina da Loewe. Mas porquê Brainard? “Lembro-me de zines que ele fez nos anos 70. Refizemos um livro sobre ele que venderemos em livrarias e cujos lucros irão para a instituição de caridade com a qual trabalhamos, a Visual Aids, para ajudar artistas que sofreram de HIV”, disse Jonathan Anderson à Vogue Runwat. “Senti que Brainard é muito importante. Ele fez parte de um grande movimento, com a sua escrita e as suas colagens dos amores-perfeitos - o seu trabalho está agora em exposição no MOMA e no Pompidou. Gosto da escrita dele, tem um otimismo enorme, questiona a sexualidade e coisas assim. Ele é uma dessas figuras da cena underground.”

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No vídeo que apresenta esta coleção, Anderson, que lidera a casa espanhola há oito anos consecutivos e muito bem sucedidos, conta-nos a história desta coleção. Nesse registo audiovisual é possível ver as famosas colagens dos amores-perfeitos (Pansies, de 1967) a ganhar vida através de cardigans e calças oversize, sem esquecer pequenos apontamentos nas carteiras mais emblemáticas da Loewe. 

“Quando estava a ver o trabalho dele, pensei que havia ali qualquer coisa de infantil,” explica o designer. “As crianças podem olhar para os amores-perfeitos e vê-los como amores-perfeitos e depois existe a ideia dos amores-perfeitos em relação à cultura e ao género queer. O que é que um amor-perfeito significa?”

A estas plantas juntam-se outras imagens do espólio de Brainard que adornam as carteiras, alguns casacos, t-shirts e ainda um outro par de ténis. E as colagens não se ficam apenas nos estampados, veja-se, a título de exemplo, as sweatshirts triplas. “Os clientes querem mais do que meras peças de roupa. Querem ter a certeza que tu tens um ponto de vista único e, ao mesmo tempo, um ponto de vista moral,” aponta Anderson.

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Há muito que o criador norte-irlandês tem desconstruído as barreiras de género. O que é hoje, em 2021, um guarda-roupa tradicionalmente masculino? Ninguém o sabe dizer. O mundo evoluiu e a Moda tem acompanhado essa evolução, assim como a Loewe e Jonathan Anderson, um dos casais mais felizes da indústria da Moda.