O que é sexy agora? A Victoria's Secret apoia-se no seu passado para regressar às passerelles

Ao longo de mais de 20 anos na passerelle, o Victoria's Secret Fashion Show catapultou a marca para a consciência coletiva global, tornando nomes conhecidos de gerações das suas Angels, ao mesmo tempo que propagava uma definição estreita e masculina de sexy que deixava pouco espaço para a diversidade. Face às mudanças culturais e a uma audiência cada vez menor, o espetáculo foi cancelado em 2019 com a promessa de que a empresa iria evoluir o seu marketing.

Durante os anos seguintes foi o que fez, trazendo um coletivo de porta-vozes que incluía Megan Rapinoe e Naomi Osaka e expandindo a sua oferta de produtos e gama de tamanhos. Em 2023, a Victoria's Secret produziu um documentário que tentava reformular ainda mais o diálogo em torno da marca - através do olhar feminino de mulheres diretoras e criadoras. Na altura, a realizadora Margot Bowman disse: “Vejo isto como uma oportunidade para criar um novo conjunto de imagens em que mais pessoas se possam encontrar.”

No entanto, em segundo plano, a marca enfrentou um escrutínio contínuo. O documentário de Matt Tyrnauer, Victoria's Secret: Angels and Demons, e o livro de Lauren Sherman e Chantal Fernandez, Selling Sexy: Victoria's Secret and the Unraveling of an American Icon, focaram as atenções nos erros da empresa, desde a associação do antigo proprietário Les Wexner com o financeiro Jeffrey Epstein até à lenta perceção de que estava a deixar passar as tendências.

O backstage do desfile
Hunter Abrams

Na noite passada, a marca voltou a mudar de rumo e trouxe de volta o desfile de Moda com muita fanfarra. Cher, Lisa das Blackpink e Tyla atuaram com bailarinos de apoio e a noite foi encerrada com fogo de artifício. A conta de Instagram declarou “The Wait Is Over” (A espera acabou) enquanto Candace Swanepoel desfilava pela Quinta Avenida com um bralette de renda preta, saia lápis e asas douradas. Noutro vídeo das redes sociais, Adriana Lima entrou num táxi e disse ao motorista, com muita emoção na voz, “Vou para casa” - casa, ou seja, a passerelle da Victoria's Secret.

“Uma parte da nossa transformação é colocar o cliente no centro de tudo o que fazemos, e os nossos clientes disseram-nos alto e bom som que tinham saudades do desfile de Moda. Esse foi o ponto de partida”, disse Sarah Sylvester, vice-presidente executiva de marketing da marca. As questões que se colocavam, à medida que os Ubers faziam fila na estação de recolha de passageiros de Brooklyn Navy Yard e a multidão se misturava no exterior durante um cocktail rápido antes do desfile, eram: será que o desfile voltaria à forma ou seria um espaço mais inclusivo e acolhedor? E será que os seis anos que decorreram entre o último desfile e este teriam impacto na estética geral? As respostas foram sim e não.

O backstage do desfile
Hunter Abrams

Ultimamente, a alta Moda tem tido um historial misto em matéria de inclusão. Apesar de vermos mais modelos com mais de 40, 50 e até 60 anos nas passerelles, os esforços de diversidade de tamanhos têm vindo a estagnar ou a retroceder, tal como a Vogue Business noticiou. Esta noite, Kate Moss, Carla Bruni, Eva Herzigova e Tyra Banks, todas com 50 anos ou mais, desfilaram. Alex Consani e Valentina Sampaio tornaram-se as primeiras modelos transgénero a aparecer na passerelle da VS, o que era um ponto de discórdia com os antigos criadores do desfile. E a marca nunca apresentou mais modelos de tamanho médio e grande, embora se deva dizer que as modelos de tamanho convencionalmente magro pareciam, de facto, esmagadoramente magras.

Embora o elenco não fosse representativo de todas as formas de ser mulher, pelo menos foi uma melhoria em relação ao passado. E Bella Hadid fez uma rara aparição, que a Internet adorou. Sylvester disse que o programa chegaria a “mais de 300 milhões de pessoas em 80 redes [sociais] diferentes entre nós, nossos parceiros e o nosso talento”.

O backstage do desfile
Hunter Abrams

Quanto à lingerie espampanante, às enormes asas de anjo e às suas amarras, e aos desafiantes saltos altos, de acordo com a marca, o que é sexy agora é muito parecido com o que era sexy na altura. Em declarações ao podcast The Run-Through da Vogue, Chantal Fernandez salientou que a Victoria's Secret “estabeleceu o padrão de que, a menos que se usasse um soutien com aro moldado, não se estava vestido para o mundo exterior. E essa ideia mudou muito. Atualmente, vemos mulheres que não usam soutien ou usam um sutiã de copa mole, não moldado. O objetivo é dar um aspeto mais natural”. O divertimento de campy e showgirl teve um cheiro de nostalgia esta noite. Se quiser algo mais natural ou moderno, terá de comprar a sua lingerie noutro sítio.

O backstage do desfile
Hunter Abrams

Traduzido do original, disponível aqui.